Le client et son enjeu
Sundress est une marque de mode féminine vendue en ligne. Dans la mode, tout est mouvement : les collections tournent, les tendances se périment en quelques semaines, et une publicité qui a très bien marché en avril peut s'épuiser en mai. C'est le secteur où la fatigue créative frappe le plus vite et le plus fort. L'enjeu n'était donc pas de trouver LA bonne publicité. C'était de construire une machine capable d'en produire de bonnes en continu, au rythme des nouveautés de la marque.
Ce qu’on a compris
Beaucoup de comptes de mode meurent de la même maladie : quelques créations gagnantes qu'on laisse tourner trop longtemps, des audiences qui se lassent, des coûts qui grimpent, et la panique. Notre conviction : dans la mode, la création n'est pas un asset qu'on produit une fois, c'est un flux. La performance vient de la cadence et de la lecture : produire, mesurer, couper vite ce qui s'essouffle, amplifier ce qui prend.
Ce qu’on a fait
Un dispositif d'itération continue sur Meta : des vagues de créations alignées sur les collections et les temps forts commerciaux, une lecture hebdomadaire des signaux du compte, et des décisions rapides. Les angles qui performent sont déclinés, les autres sont retirés sans état d'âme. Ce travail s'accompagne d'un suivi de la conversion sur le site : dans la mode, le produit se vend en images, et la cohérence entre la publicité qui fait cliquer et la page qui fait acheter est décisive.
« Un réel atout pour notre stratégie d'acquisition et nos campagnes publicitaires. Nous avons constaté une augmentation significative des conversions. Une équipe réactive et professionnelle que je recommande sans hésitation. »
Claire Gattaciecca · Responsable e-commerce · Sundress
Dans la mode, il n'y a pas de publicité gagnante pour toujours. Il y a des marques qui itèrent plus vite que la lassitude de leur audience.
Votre marque vit au rythme des collections et vos publicités s'essoufflent ?
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