Le client et son enjeu
La chambre de commerce et d'industrie Nice Côte d'Azur accompagne les entreprises du territoire au quotidien. Mais comme beaucoup d'institutions, elle faisait face à un paradoxe : une mission essentielle, des actions concrètes, et une parole qui portait peu. Les communiqués et les événements touchent ceux qui sont déjà convaincus. Comment exister dans le quotidien des entrepreneurs, y compris ceux qui ne poussent jamais la porte de la CCI ? Une institution ne part pas avec une communauté. Elle part avec une mission, un territoire, et aucune audience.
Ce qu’on a compris
Une institution n'a pas besoin d'acheter de l'attention à coups de campagnes ponctuelles. Elle a besoin d'une raison d'être suivie, et d'un rythme qui tienne. Autrement dit : d'un média. Pas une vidéo institutionnelle de plus, mais un format récurrent, incarné, avec de vrais invités et de vraies conversations, que l'on attend et que l'on partage.
Ce qu’on a fait
Nous avons conçu CCI Talk de A à Z : la ligne éditoriale, le format, le choix des invités avec les équipes de la CCI, le plateau dans nos studios de la promenade des Anglais, le tournage, le montage, l'habillage. Puis le travail qui fait la différence entre une émission et un média : chaque épisode long est décliné en formats verticaux courts pour aller chercher l'audience là où elle est, sur les réseaux, dans les moments où elle est disponible. L'émission vit deux fois : sur sa chaîne, et en fragments dans les fils d'actualité des entrepreneurs du territoire. Tout est produit en interne : concept, plateau, tournage, montage, déclinaisons, diffusion. Une seule équipe, un seul niveau d'exigence.
Une institution n'a pas besoin d'acheter une audience. Elle a besoin d'une raison d'être suivie, et d'un rythme qui tienne.
Votre organisation a une parole à porter et personne ne l'entend ?
Évaluons ensemble le potentiel média de votre marque : format, incarnation, audience visée. 30 minutes, sans engagement.
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