Le client et son enjeu
Comment donne-t-on envie d'un territoire en 2026 ? Sûrement pas avec une brochure filmée : plans de drone interchangeables, musique libre de droits, voix off qui récite. Ce format-là, tout le monde le fait, et plus personne ne le regarde. Le pari d'Explore Nice Côte d'Azur : raconter le territoire comme le ferait un média. Des lieux, des visages, des histoires : ce qui fait qu'on a envie de venir, et ce qu'aucune photo de plage ne peut transmettre.
Ce qu’on a compris
La destination Côte d'Azur n'a pas un problème de notoriété : le monde entier la connaît. Elle a un enjeu de profondeur : montrer ce qui existe au-delà des clichés, faire découvrir le territoire à ceux qui croient déjà le connaître. Pour cela, il faut du temps long : de vrais épisodes, une vraie narration, une vraie réalisation. Le format court fait cliquer ; le format long fait aimer.
Ce qu’on a fait
Cinq films, plus de six heures de contenus : conception éditoriale, repérages, tournages en extérieur à travers le territoire, réalisation, montage et habillage, entièrement en interne. Une écriture documentaire, avec ce que ça exige de rythme et de sincérité. Puis la diffusion pensée en écosystème : les formats longs installent la profondeur, leurs déclinaisons amènent l'audience. Résultat : un contenu institutionnel que les gens regardent volontairement, ce qui est la définition même d'un média réussi.
Le tourisme ne se vend pas en plans de drone. Il se vend en histoires qu'on a envie de vivre.
Vous représentez un territoire, une destination, une filière ?
Parlons du média qui la racontera. 30 minutes avec un expert, sans engagement.
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