Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #138 de la recette d’une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 8034 dans cette newsletter. MERCI 💙
Aujourd’hui, on parle de ce que je vois exploser partout: les events physiques !
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi :
Plonger dans les coulisses de mes business et mes découvertes Marketing: Linkedin, Instagram
Réserver une Session Stratégique 1:1 → Repars avec un plan d’action concret pour accélérer ton business
C’est parti pour l’édition #138 🔥
Au programme :
Pourquoi les marques les plus smart te font sortir de chez toi
Le vrai truc que l’IRL débloque (et que le digital ne pourra jamais faire)
Comment lancer ton propre club/event sans budget de fou
Les marques smart te ramènent dehors.
On n’a jamais autant vécu à travers un écran. Et pourtant, les marques qui cartonnent le plus en ce moment font exactement l’inverse : elles te font sortir de chez toi.
Les run clubs ont explosé. Chaque ville a le sien (parfois 15) et chaque marque se met à lancer le sien.
À Paris comme à Nice, tu peux courir avec une marque différente chaque jour de la semaine. Au point qu’on dit maintenant que les run clubs sont les nouvelles boîtes de nuit. Et ce n’est même pas une blague.
Il y a désormais des soirées en boulangerie, le matin.
On prône la déconnexion et de plus en plus de lieux sans téléphone apparaissent.
Même Ibiza vient d’ouvrir sa première boîte sur ce thème.
Comment on en est arrivé là
Parce que le balancier est allé beaucoup trop loin.
Pendant dix ans, tout est passé au digital. Les feeds ont débordé, l’IA génère du contenu à la chaîne, et aujourd’hui tout le monde scrolle mais plus personne ne se connecte vraiment.
Résultat : l’attention en ligne n’a jamais coûté aussi cher, alors que les gens n’ont jamais été aussi seuls.
Donc la chose la plus rare en 2026, ce n’est plus une vue. C’est un vrai lien. Un sentiment d’appartenance.
Et ça, aucun algorithme ne pourra jamais te le donner ;)
C’est aussi pour ça que le format « yap » cartonne en ce moment : de la spontanéité, de l’authenticité. (Je te ferai une édition entière sur le sujet.)
Ma conviction : l’IRL n’est pas l’opposé du contenu. C’est son carburant.
C’est le truc que la plupart des marques ne comprennent pas.
Un event bien pensé te donne deux choses d’un coup :
→ Une communauté qui t’appartient vraiment. Les gens qui se déplacent pour toi ne sont pas des followers passifs. Ce sont tes plus gros ambassadeurs.
→ Du contenu pour des semaines. Un vidéaste sur place, une seule journée, et tu as de quoi nourrir tes réseaux pendant un mois.
En ligne, tu loues l’attention, alors qu’en vrai, tu construis l’appartenance, or l’appartenance, elle ne s’effondre pas le jour où tu coupes ton budget marketing.
Et je suis convaincu que le meilleur content, c’est juste la retranscription de ce qu’on vit au quotidien.
Et ça arrive de plus en plus fort
Les marques de running comme Tracksmith, Bandit ou On n’ont pas grossi en achetant de la pub. Elles ont grossi en créant des clubs où les gens reviennent, chaque semaine, retrouver les mêmes visages.
Lululemon a bâti un empire sur ses ambassadeurs et ses cours gratuits en boutique, bien avant que « communauté » devienne un buzzword.
Ou Flytex, avec son event La Boucle : un rassemblement, un vidéaste, et une marque qui devient vivante aux yeux de tous.
Et je le vis moi-même. Avec Père & Fish et nos restaurants. Ou encore avec les lieux éphémères qu’on ouvre avec Le Guide Ultime et qui cartonnent à chaque fois.
Cet été on est sur le rooftop Pnijinsky à Chatelet ;)
Ce que tu peux en retenir
Pas besoin d’un stade ni d’un budget de dingue. Tu peux commencer avec un run club de 10 personnes, un meetup, un atelier.
1. L’IRL, c’est ton fossé. En ligne, tout le monde peut te copier. Un lien humain créé en vrai, personne ne peut te le prendre. D’où la puissance du Personal Branding quand un Founder incarne sa marque.
2. Chaque event est une usine à contenu. Filme tout. Un moment vécu se décline en Réels, en carrousels et en stories pendant des semaines.
3. Commence petit, mais sois régulier. Un club, ce n’est pas un one-shot, c’est un rendez-vous. C’est la répétition qui crée l’appartenance.
4. L’IRL nourrit le digital, et le digital ramène du monde à l’IRL. C’est une boucle. Plus tu fais tourner les deux, plus ça compose.
Le futur du marketing, ce n’est pas de choisir entre le digital et le réel, c’est de connecter les deux.
Et pour aller plus loin :
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