Hello et bienvenue dans cette édition #17 de Stop Scrolller 👀

Cette newsletter parle habituellement de créas et d’ads.

Aujourd’hui je vais te parler de pourquoi les ads ne suffisent pas.

Je connais plusieurs entreprises qui ont dépassé les 10M€ de CA annuel uniquement grâce à Meta et Google Ads. Le robinet était ouvert, les ventes montaient.

Elles n’existent plus aujourd’hui.

Le problème quand tu dépends de la pub pour survivre, c’est que tu ne maîtrises pas les règles du jeu.

Les CPM augmentent ? Ton business souffre.

L’algo change ? Ton business souffre.

Un concurrent surenchérit ? Ton business souffre.

Les ads c’est acheter de l’eau. Ça désaltère sur le moment. Mais demain il faut en racheter.

Le contenu organique c’est poser des cailloux. Chaque contenu que tu publies travaille pour toi pendant des mois, des années. Et il ne te coûte rien de plus une fois publié.

Sur Père & Fish, le contenu organique nous a construit une communauté de 685000 personnes. On a reçu 500 candidatures à la franchise quand on l’a lancé, juste grâce à nos réseaux. Pas un euro de pub.

Grâce au contenu, j’ai lancé Brainlab, mon agence d’acquisition.

Parce que des marques ont vu ce que je faisais :

  • Sur Père & Fish, et m’ont demandé de faire pareil pour elles.

  • Sur mes marques e-commerce, et voulaient que je gère leur acquisition.

Pour avoir fait beaucoup de e-commerce (et avoir beaucoup de potes qui ont des grosses marques), je ne comprends toujours pas pourquoi la quasi totalité des efforts est mise sur les ads plutôt que l’organique. On veut du résultat instantané. Mais on oublie que les résultats instantanés ne durent pas.

Je vois quelques marques qui ont construit un socle de contenu organique solide : Flytex, Féroce, Gourmandiz, Rebelle. Ce n’est pas un hasard si ce sont les marques dont on parle de plus en plus.

Je ne dis pas qu’il faut arrêter les ads. Au contraire.

Mais les ads devraient être un amplificateur. Jamais un organe vital.

À force de tester des stratégies de contenu sur l’ensemble de mes business, j’ai petit à petit construit un système.

Un système qui me permet d’avoir :

  • Beaucoup de visibilité

  • Des clients en continu

  • Sans y passer plus d’une heure par jour

Et mercredi 8 mars à 20h, avec Yanis Gerion, on te le dévoile en entier. Toutes les stratégies de contenu qu’on applique sur nos business - et comment tu peux les copier.

C’est gratuit. C’est mercredi 20h.

PS : Yanis a 122 000 abonnés sur les réseaux, il est ambassadeur META, il a accompagné des centaines de personnes en stratégie de contenu (dont beaucoup de marques et d’artistes) Mais il a surtout sa propre agence dans notre groupe média désormais. Bref, on connaît le sujet.

PS 2: les réseaux de Yanis @YanisGerion

À mercredi, Alex