Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #133 de la recette d’une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 7768 dans cette newsletter. MERCI 💙
Aujourd’hui on parle contenu. Pour changer.
Mais pas de conseil bullshit 😏 On va voir pourquoi certains fondateurs explosent et d’autres galèrent.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux:
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T’inspirer des meilleures publicités du marché: La newsletter
C’est parti pour l’édition #133 🔥
Au programme:
Le constat
Les 3 formats
Le constat
Si jamais tu doutes encore de la puissance du contenu voici la réalité du marché.
Dans la vie il y a 2 types de fondateurs.
Le premier a un beau produit, un budget pub, une équipe. Il dépense 10-50K€/mois en ads. Son ROAS stagne à 2. Dès qu’il coupe la pub, les ventes chutent, il panique.
Le deuxième poste. Régulièrement. Depuis des mois. Il a construit une audience. Quand il lance un produit, les gens achètent parce que c’est lui.
Le premier loue son audience. Le deuxième la possède.
C’est exactement ce que j’ai vécu avec Père & Fish.
On l’a vécu à l’ouverture fin 2018, puis pendant le Covid. Les restos fermaient. Nous on continuait à poster. Quand on a rouvert, les gens étaient là. Parce qu’ils avaient suivi l’histoire.
Bref, le contenu c’est pas du “nice to have”. C’est ton assurance-vie.
Maintenant la question c’est : quel contenu ?
Après avoir observé des dizaines de fondateurs qui cartonnent (et des centaines qui galèrent), il y a 3 types qui reviennent tout le temps.
1. Les opinions tranchées
iPhone. Caméra. Tu parles. Pas de script. Pas de montage.
C’est le format le plus simple et le plus puissant en ce moment.
Le principe : tu prends un sujet sur lequel ton audience a un avis fort. Et tu donnes le tien. Sans filtre.
Ceux qui sont d’accord partagent. Ceux qui ne sont pas d’accord commentent.
Les deux nourrissent l’algorithme
Ce type de contenu construit ton autorité. Les gens te suivent parce que tu penses des trucs qu’ils n’osent pas dire.
2. Les coulisses en action
Montre. N’explique pas.
Tu crées une nouvelle recette ? Filme. Tu redesignes ton packaging ? Montre les itérations. Tu gères un problème client ? Raconte.
Chez Père & Fish, les vidéos qui ont le mieux marché c’est jamais les vidéos “corporate”. C’est quand on montrait les vrais moments. Le stock à 2h du mat. La première journée d’un employé. Un test de recette qui foire.
Le spectateur se dit “ah OK, c’est comme ça que ça se passe vraiment.” Il a l’impression d’apprendre un truc que personne ne montre.
Et le game c’est que ce format est infini. Tant que tu bosses, tu as du contenu.
Plonge les gens dans tes coulisses.
Coucou Théo qui a lancé sa marque 100% avec l’organique. Ca fait plus d’1an et demi qu’il poste tous les jours et il fait des mois à plus de 6 chiffres aujourd’hui.
3. Le format signature
Les deux premiers sont faciles à lancer. Celui-là est plus dur.
Mais c’est celui qui te rend mémorable.
Un format signature c’est un format récurrent que toi seul peux faire. Parce qu’il vient de la combinaison de tes compétences.
La formule : Compétence A + Compétence B = un format que personne ne peut copier.
→ Un chef qui décortique le marketing des chaînes de restaurants (cuisine + business)
→ Un designer qui redesigne les identités visuelles de marques connues sans qu’on lui demande (design + audace)
Comment trouver le tien : qu’est-ce que tu expliques au dîner sans réfléchir ? Quelle compétence tu as que personne dans ton secteur n’a ? Quel croisement personne n’a encore revendiqué ?
C’est le format le plus dur à trouver. Mais une fois que tu l’as, les gens ne suivent plus juste tes idées. Ils suivent TON format.
Exemples de top formats:
Conclusion
Si tu ne fais pas de content tu devrais sérieusement t’y mettre ;)
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