Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #134 de la recette d’une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 7822 dans cette newsletter. MERCI 💙
Aujourd'hui on parle de ce qui va impacter toutes les marques dans les prochaines années. Et la plupart n'ont pas encore compris ce qui est en train de se passer.
Cette édition est un peu longue mais peux changer la trajectoire de développement de ta marque ;)
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux:
Plonger dans les coulisses de mes business et mes analyses Marketing: Youtube, Linkedin, Instagram
T’inspirer des meilleures publicités du marché: La newsletter
C’est parti pour l’édition #134 🔥
Tu veux utiliser le contenu pour développer ta visibilité et générer des clients en continu ?
L’idée c’est simple : Tu m’expliques ta problématique, et je vois si je peux t’aider et comment. (ça prend 2min)
Au programme:
La crise de confiance
Pourquoi l’UGC tel qu’on le connaît est en train de mourir
Ma conviction sur ce qui va remplacer la pub “classique”
Les marques qui ont déjà compris (et ce qu’elles font différemment)
Ce que ça veut dire pour toi concrètement
La crise de la confiance a démarré
Si tu ouvres ton feed, tu scrolls 30 secondes.
T’as vu quoi ? Les mêmes pubs. Les mêmes hooks.
Les mêmes têtes que tu connais pas qui te disent “OMG j’ai découvert ce produit et ma vie a changé.”
Bah voyons 😂
Les UGC se ressemblent tous. Et tout le monde le sent.
Sans parler des créas IA que les gens les repèrent. Et du fait qu’on en a tous marre des pubs.
Y’a une crise de confiance en ligne en ce moment. Et elle va devenir massive.
Les chiffres le confirment. Les taux de clic baissent. Les CPM augmentent. Les ROAS stagnent. Les marques dépensent plus pour convertir moins.
Comment on en est arrivé là
L’UGC s’est industrialisé.
Le principe de base était génial : des vrais gens qui parlent de vrais produits. C’était authentique. Ça marchait.
Et puis les marques ont fait ce que les marques font toujours : elles ont optimisé.
Une vidéo convertit bien ? On la donne à 50 créateurs. Chacun refait sa version. Les 50 versions atterrissent dans le feed. Et ça se propage.
Les gens copient la copie de la copie.
Résultat : tout se ressemble. Et quand tout se ressemble, plus rien ne fonctionne.
Rajoute l’IA par-dessus. Le spectateur ne sait plus ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas.
Alors il fait le truc le plus simple du monde : il scrolle.
Chez Brainlab, on le voit tous les jours. Des marques qui payent des batches UGC et qui reçoivent du contenu identique à celui de leurs 10 concurrents.
Même accroche, même mise en scène, même format. Changez le produit et c’est la même pub.
Et côté algorithme, Meta a compris le problème.
Leur mise à jour Andromeda pénalise désormais le manque de diversité créative.
Si tes pubs se ressemblent trop (entre elles ou par rapport au marché) ta distribution baisse. Tu payes plus cher pour moins de reach.
Le copier-coller est officiellement mort.
Ma conviction : ce qui va remplacer tout ça
Alors voici ma vision en exclu (Elle n’engage que moi) mais je suis convaincu que c’est ce qui est en train de se passer.
Les contenus publicitaires avec des acteurs vont disparaître.
Pas demain matin. Mais progressivement. Le modèle “on paye un créateur pour réciter un script devant sa caméra” a une date de péremption.
Pourquoi ? Parce que l’IA va le faire mieux, plus vite, et pour 10 fois moins cher.
On y est presque. Des avatars IA réalistes, des voix clonées, des scripts générés. Tout ce qui est du contenu “basse valeur ajoutée” (quelqu’un qui parle face caméra avec un texte qu’il n’a pas écrit pour un produit qu’il n’utilise pas) ça sera remplacé par des acteurs IA.
PS: J’ai généré cette créa en 3min. (pour de vrai)
Et le jour où ça arrive (et c’est bientôt), les marques auront deux options :
Option 1 : Continuer à produire du contenu que l’IA peut faire. Se battre sur le prix. Devenir interchangeable.
Option 2 : Faire ce que l’IA ne pourra jamais faire. Montrer du vrai. Du vécu. De l’humain.
Les marques qui vont exploser dans les prochaines années ne seront pas celles qui font les meilleures pubs.
Ce seront celles qui font vivre leur quotidien. Des journées dans les bureaux. Dans les entrepôts. Dans les cuisines. À des événements. Les vraies coulisses, les vraies personnes, les vrais moments.
En gros, le contenu publicitaire du futur ne ressemblera pas à une pub. Il ressemblera à une expérience.
Les marques qui ont déjà compris
J’en parle régulièrement dans ma newsletter mais plusieurs marques sont en train de détruire le marché avec cette stratégie:
En France des marques comme Père & Fish (tiens donc), Féroce, Flytex, Gourmandiz, et bien d’autres…
Ils investissent de plus en plus dans des équipes de contenu internes plutôt que dans des batches UGC externes. Elles ont compris que l’authenticité ne se sous-traite pas.
Le point commun de toutes ces marques ? Elles ne vendent pas un produit. Elles amènent leur audience dans une expérience.
Ce que ça veut dire pour toi
Si tu as une marque, un business, un projet voici ce que tu peux retenir de tout ça.
1. L’organique n’est plus un “nice to have”.
C’est le seul format auquel les gens font encore confiance. Une vidéo d’un fondateur qui parle de son produit avec conviction vaut plus que 50 UGC de créateurs qui récitent un script.
2. Le personal branding du fondateur devient un levier business.
De plus en plus de fondateurs veulent pousser leur image pour se créer des opportunités. Ils ont raison. Les gens achètent à des gens, pas à des logos.
3. Investis dans la création de contenu interne.
Au lieu de dépenser 5K€/mois en batches UGC, mets une caméra dans tes locaux. Filme ton quotidien. Montre les coulisses. C’est plus authentique, c’est plus différenciant, et c’est incopiable.
4. La communauté est ton actif le plus précieux.
Les ads te louent une audience. Le contenu organique t’en construit une que tu possèdes. En 2026, si t’as pas de communauté, tu dépends de la pub. Et la pub coûte de plus en plus cher pour de moins en moins de résultats.
Un dernier truc (qui peut vraiment t’aider)
Ces dernières semaines, je reçois de plus en plus de messages sur exactement ce sujet.
Tous veulent la même chose : utiliser le contenu pour développer leur visibilité et acquérir des clients.
Face à toutes ces demandes, je réfléchis sérieusement à une façon d’accompagner ces personnes.
Si c’est aussi ton cas et que tu bloques quelque part (visibilité, stratégie, conversion, temps), j’aimerais comprendre ta situation.
J’ai fait un form rapide (2min)
L’idée c’est simple : Tu m’expliques ta problématique, et je vois si je peux t’aider et comment.
Et si tu connais quelqu'un qui galère avec ses pubs ou qui hésite à se lancer dans le contenu organique, partage-lui cette édition.
Ça pourrait changer sa façon de voir les choses ;)
Si tu as aimé cette édition tu peux liker 🫶 Le soutien ca fait toujours plaisir.
